Google Analytics er Googles gratis værktøj til webstatistik, og det er formentlig det mest ignorerede værktøj i dansk erhvervsliv. Det fortæller dig præcis hvor mange der besøger din side, hvorfra de kommer, hvad de laver, og om de rent faktisk gør det du gerne vil have dem til — eller om de bare kigger forbi og går igen, ligesom din svigermor til julefrokosten. Kort sagt: det gør din markedsføring målbar. Om du gider måle den, er en helt anden sag.
Hvad du kan se, hvis du tør kigge
- Trafik — hvor mange besøgende, og hvornår de gider dukke op.
- Kilder — kommer de fra Google, Facebook, annoncer eller render de bare forbi, fordi nogen nævnte dig til en middag?
- Adfærd — hvilke sider der rent faktisk virker, og præcis hvor folk mister interessen og forlader skibet.
- Konverteringer — hvor mange der rent faktisk køber eller kontakter dig, i modsætning til hvor mange du bilder dig selv ind gør det.
Ærligt: Data er kun noget værd, hvis du faktisk bruger det til at ændre noget. Langt de fleste installerer Analytics, får en varm følelse af at "have styr på det", og kigger aldrig i det igen. Det er lidt som at købe et løbebånd. Pointen er ikke at samle tal til en rapport, ingen læser — det er at finde ud af, hvad der rent faktisk virker, og gøre markant mere af det. Det kaldes konverteringsoptimering, og det er den mest oversete disciplin i dansk markedsføring, fordi den kræver at man forholder sig til virkeligheden fremfor sine egne fine idéer.
Hvorfor det betyder noget for SEO og annoncer
Uden data aner du ikke om din SEO eller dine annoncer virker — du håber bare, tænder et lys og krydser fingre. Analytics gør håb til viden, og viden er ubehagelig for dem, der hellere vil blive ved med at tro på deres eget mavefornemmelses-univers. Vil du have hjælp til at måle rigtigt og faktisk handle på tallene i stedet for bare at stirre på dem? Ansøg om at blive kunde — vi tager ikke alle, men vi tager dem, der er klar til at få sandheden at vide.