Google Ads er det hurtigste, der findes, til at få kunder. Det er også det hurtigste, der findes, til at fyre penge af uden at ramme noget som helst — det kræver ingen kompetencer overhovedet at oprette en kampagne, kun at lade være med at trykke "afslut" for tidligt. Forskellen mellem de to scenarier hedder et menneske, der rent faktisk kigger på tallene efter kampagnen går live, og ikke bare krydser den af på en to-do-liste.
Det vi rent faktisk gider trykke "aktivér" på
- Search-annoncer — dukker op præcis i det øjeblik nogen søger efter det, du sælger. Den reneste købsintention der findes, og den letteste at ødelægge med et dårligt sat op konto.
- Shopping — produktannoncer med billede og pris til webshops. Har du en webshop og ikke Shopping-annoncer kørende, sælger du reelt kun til folk, der allerede kendte dig i forvejen.
- Remarketing — følger dem, der besøgte dig uden at købe, rundt på nettet, indtil de giver efter af ren udmattelse. Ubehageligt effektivt.
- Performance Max — Googles egen automatiserede kampagnetype, som lader stå til hvis man ikke tøjler den. Vi tøjler den, så den arbejder for din bankkonto og ikke bare for Googles kvartalsregnskab.
Det, provisionsbureauer helst ikke nævner ved kaffemaskinen: Nogle bureauer tager en procentdel af dit annoncebudget. Det betyder, jo mere du brænder af, jo federe bliver deres regning — også de måneder, hvor du burde skrue ned. Vi tager honorar for arbejdet, ikke en cut af dit forbrug, fordi vi faktisk gerne vil have, at du tjener penge og bliver ved med at være kunde i årevis, ikke bare denne kvartal.
Løbende optimering, eller: det arbejde de fleste "webbureauer" undlader at lave
En kampagne er ikke "sat op og færdig", uanset hvad du er blevet bildt ind af en sælger med et Excel-ark. Søgeord skal luges ugentligt, negative ord tilføjes løbende, bud justeres, og annoncer testes mod hinanden indtil den ene taber ordentligt. Det er dét arbejde — kedeligt, konstant, ufotogent — der adskiller en kampagne, der tjener penge, fra en, der bare er dyr at have kørende. Vil du se, hvad det egentlig koster at gøre det ordentligt, så tjek hvad Google Ads koster, eller lad være med at gætte og mød i stedet en Google Ads-specialist, der ikke lærte det på et weekendkursus.
Ads og SEO — ikke enten-eller, men begge dele, hvis du har råd til at tænke langsigtet
Google Ads giver dig trafik nu, i dag, med det samme, mod betaling for hvert eneste klik. SEO giver dig trafik gratis — men først om måneder, når arbejdet har sat sig. De færreste virksomheder har råd til at vælge kun det ene. De fleste bør køre Ads mens SEO'en modnes, og derefter beholde Ads som supplement på de søgeord, der alligevel er for dyre at rangere organisk på. Hvis det lyder som en plan du kan finde ud af at følge uden at panikke efter tre uger, så ansøg om at blive kunde.